Emily Abold (CIDEF, 2001), marketing et communication

Emily Abold est une ancienne étudiante allemande, venue apprendre le français au Centre International d'Etudes Françaises (CIDEF) sur le campus de l'UCO Angers. Dans cet entretien, elle revient sur son parcours universitaire et professionnel dans le marketing et la communication. 

En quelques mots, pourriez-vous vous présenter et nous parler de votre parcours professionnel ?

Je m'appelle Dr. Emily Abold, je suis titulaire d'un diplôme en communication, littérature allemande et sciences politiques, et je travaille dans le marketing et la communication depuis que j'ai obtenu mon diplôme. Je suis actuellement responsable marketing et communication B2B chez Siemens depuis 17 ans, principalement axée sur les groupes cibles du secteur de l'énergie, mais j'ai également travaillé pour le secteur de la santé pendant un certain temps.

Cependant, ma carrière n'a pas commencé là. Pendant que je faisais ma thèse de doctorat, j'ai commencé à travailler en tant que responsable communication et relations publiques dans une entreprise de taille moyenne. Lorsque j'ai réalisé qu'il n'y avait plus de possibilités d'évolution pour moi dans cette entreprise, j'ai commencé ma carrière chez Siemens pour bénéficier des opportunités offertes par une grande entreprise mondiale.

Vous avez étudié sur le campus de l'UCO Angers en 2000-2001. Pourriez-vous partager avec nous quelques éléments sur votre cursus et vos études ? 

J'ai utilisé mon temps à Angers pour apprendre principalement des choses qui n'étaient pas proposées dans mon université en Allemagne (Otto-Friedrich-Universität à Bamberg). Je me souviens vivement des activités pratiques que nous avons réalisées - nous avons eu beaucoup de plaisir à développer une campagne marketing pour la vodka, ce dont je me souviens encore très bien. J'ai également suivi des cours sur la littérature allemande et j'ai appris un peu de néerlandais, car l'un de mes amis internationaux à Angers enseignait le néerlandais à l'UCO.

La principale raison pour laquelle j'ai choisi l'UCO était la coopération entre mon université d'origine et l'UCO, ainsi que le fait que grâce à mes compétences linguistiques, j'ai pu étudier en France sans avoir à passer de test supplémentaire. Cependant, bien que le français faisait partie de mes principales matières au baccalauréat allemand, j'ai eu quelques difficultés à parler et à comprendre correctement le français pendant les premières semaines. Cependant, je m'y suis vite habituée et même si mon français n'est pas aussi bon aujourd'hui qu'il y a 20 ans, je peux encore impressionner les locaux en utilisant quelques expressions de français argotique lorsque je suis en vacances.

Pourriez-vous partager votre expérience d'études et de travail à l'UCO en tant qu'étudiante étrangère ?

J'ai vécu à la rue Bel Air, très près du campus, que j'ai beaucoup apprécié. J'étais déjà gâtée avec une belle université en Allemagne, donc j'étais contente qu'Angers - le campus ainsi que la ville elle-même - soit aussi agréable ! Être étrangère et ne rester que quelques mois a évidemment entraîné moins d'amitiés avec les habitants, mais encore plus avec d'autres étudiants étrangers. Nous étions un groupe d'Irlandais, de Britanniques, de Finlandais et d'Italiens, et nous aimions sortir pour manger des galettes et boire du cidre le soir. Nous avons également fait des excursions d'un week-end à Nantes et à Paris, mais la plupart du temps, nous sommes restés à Angers et nous nous sommes divertis avec des dîners faits maison de nos pays d'origine et de l'alcool du supermarché, car aucun d'entre nous n'avait beaucoup d'argent. Je ne peux pas dire comment nous nous sommes organisés à l'époque - imaginez, personne n'avait de téléphone portable et presque personne n'avait Internet dans sa chambre, nous allions à l'université pour contacter nos amis et notre famille par e-mail et nous prenions des rendez-vous téléphoniques avec nos proches, pour lesquels nous devions aller aux cabines téléphoniques publiques !

Comment se déroule votre parcours professionnel au sein de l'entreprise Siemens ?

Mon unité commerciale développe des logiciels pour les réseaux électriques, et je dirige actuellement une équipe de responsables marketing régionaux. Globalement, notre travail consiste à mener des campagnes dans différents pays du monde, en collaboration étroite avec le marketing produit et les chefs de produit, ainsi qu'avec les équipes de vente dans les différents pays.

Notre équipe est répartie dans différents pays du monde, donc ma journée commence tôt avec des réunions en Asie, avec le responsable marketing régional à Dubaï, puis se poursuit avec des réunions en Europe et avec le collègue en Italie. Plus tard dans la journée, je continue de discuter de notre activité avec le responsable marketing régional hispanophone et lusophone, basé au Brésil, et la journée se termine par des appels aux États-Unis avec le responsable marketing régional basé en Californie - donc de longues journées et une grande variété de cultures et de sujets font partie de mon quotidien professionnel.

Comment associez-vous vos objectifs de carrière à ceux de votre entreprise ?

Depuis que j'ai commencé à travailler chez Siemens, mon rôle de responsable marketing a beaucoup évolué - du papier au numérique, des articles et des événements en personne aux médias sociaux et à la génération automatisée de leads. De plus, travailler dans une grande entreprise mondiale me donne beaucoup d'options, donc je suis heureuse de pouvoir beaucoup influencer activement ma carrière au sein de cette entreprise. Si j'estime avoir besoin de changer d'emploi ou même de changer de secteur, je peux le faire au sein de Siemens, et si j'estime que je veux monter en grade et me mettre au défi, j'ai rencontré des responsables tout au long de ma carrière qui étaient prêts à m'écouter et à essayer de faire en sorte que les choses fonctionnent - à condition que mes attentes soient réalistes et qu'il y ait des options à un moment donné.

Quel message aimeriez-vous transmettre aux étudiants de l'Université catholique de l'Ouest ? 

Ce que je pense être le plus important pour les étudiants, c'est de vraiment suivre leurs champs d'intérêts. Je connais des gens qui ont étudié le droit ou la médecine simplement parce qu'ils pensaient qu'ils devaient le faire et qu'ils n'étaient pas capables de s'imaginer dans d'autres domaines où le "travail" qui découle de leurs études pourrait ne pas être aussi clair. Mais je suis convaincue qu'il est essentiel de suivre ses rêves et ses passions, donc si vous êtes intéressé par des sujets moins axés sur la carrière tels que la littérature, la philosophie ou l'histoire, alors foncez !

Et, chose évidente pour un marketeur B2B : ne vous laissez pas trop facilement séduire par les produits de grande consommation. Ils ont l'air attrayants, mais si vous voulez vraiment avoir un impact, envisagez également des entreprises qui pourraient ne pas sembler aussi "cool" à première vue. Évaluez non seulement votre bénéfice personnel, mais aussi la valeur qu'une entreprise apporte à la société.